Fil rouge ou orientation à suivre, votre ligne éditoriale constitue le cœur de votre contenu. Elle définit la manière dont l’entreprise veut parler d’elle-même et de ses produits ou services. Elle fait partie intégrante de l’image qu’elle souhaite véhiculer autour d’elle.  En plus du contenu, la ligne éditoriale fixe le ton et la manière dont la marque va s’exprimer. En résumé, la ligne éditoriale doit vous permettre de répondre à la question :  » Quels contenus utiliser pour mes réseaux sociaux ? « 

Dans le cadre des réseaux sociaux, construire une ligne éditoriale est une étape fondamentale. Elle apporte une cohésion globale et de la clarté à l’ensemble des contenus. Elle permet ainsi à la marque ou l’entreprise de se distinguer et d’acquérir une identité qui formeront les sujets, thématiques et modes de communications qui favoriseront la fidélité des internautes.

Quels contenus utiliser pour mes réseaux sociaux ?

#1 Définir où se situe mon public cible

Avant de diffuser votre contenu, il est important de définir qui est votre public cible et dans quel pays il se situe. Est-ce plutôt une entreprise (clients B2B) ou des consommateurs directs (clients B2C) ?  Vivent-il aux Etats-Unis, en France en Asie ? Quels sont leur âge, intérêts, etc ? Les comportements et les  attentes diffèrent en fonction de différents publics.

#2 Choisir les réseaux sociaux sur lesquels communiquer

Si vos clients sont principalement des entreprises (B2B), vous allez privilégiez les réseaux professionnels comme LinkedIn, Twitter et Google +. S’ils sont plutôt des consommateurs (B2C) mettez l’accent sur des réseaux plus populaires comme Facebook, Instagram ou Snapchat. Choisissez également les réseaux sociaux en fonction des usages des pays d’où provient votre cible.

#3 Fixer ses objectifs sur les différents réseaux

Etre sur les réseaux sociaux n’est pas un objectif en soi. Pour créer une bonne ligne éditoriale, il est important de définir les objectifs attendus de notre présence sur les réseaux sociaux comme par exemple : augmenter sa notoriété, acquérir plus de trafic sur notre site web ou attirer du monde lors d’événements.

#4 Choisir le ton et les sujets à aborder

Pour vous aider à définir les thématiques à aborder mettez vous à la place de votre client. Quels sujets pourrait bien l’intéresser ? et quels éléments dois-je lui fournir pour qu’il ait envie de recourir à mes services ou acheter mes produits ? Une fois ses attentes et la relation que vous entretenez avec lui identifiées,  vous pourrez définir le ton de votre publication : vouvoyer, tutoyer, parler de façon institutionnelle ou plus libre etc…

#5 Établir un planning de publication

Une bonne ligne éditoriale définit le rythme de publication mais également qui est chargé au sein de votre structure de rédiger les contenus, de coordonner la réalisation des supports, de valider, de publier etc…Tout ceci doit être clarifié selon les moyens dont vous disposez.

Si vous vous lancez sur les réseaux sociaux, il est important de publier régulièrement afin de maintenir un contact avec les utilisateurs. Les plannings sont alors un outil très pratique pour avoir une vue d’ensemble sur les contenus que vous allez publier en relation avec vos objectifs. De nombreux modèles de planning éditoriaux existent sur le web, vous pouvez également en créer très facilement avec Excel.

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour réaliser votre ligne éditoriale, mais n’hésitez pas à faire appel à nos services. Nous serons à votre entière disposition pour vous aider à vous lancer sur les réseaux sociaux et vous fournir une liste de thématiques pour vos publications.