TikTok, ce qu’il faut savoir de l’algorithme pour réussir
TikTok est un réseau social sur lequel les utilisateurs partagent de courtes vidéos. L’application est populaire depuis 2019 chez les plus jeunes alors qu’elle a conquis bon nombre d’adultes depuis le confinement.
Tandis que l’application est toujours plus téléchargée, les marques se sont également penchées sur le potentiel de ce réseau. Pour savoir comment réussir sur ce média social, vous devez savoir comment fonctionne cet algorithme ! Continuez de nous lire !
Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?
L’algorithme de TikTok repose sur trois critères principaux :
- Le scoring
- La logique de cohérence entre les contenus
- L’examen de la vidéo
Nous allons voir plus en détail ce que chaque critère signifie et ce qu’il faut prendre en compte pour être bien positionné sur ce réseau social.
1. Le scoring
Il s’agit ici du score d’autorité, authority ranking en anglais. Le score influence le positionnement de vos vidéos, c’est-à-dire le nombre de fois qu’elles sont proposées sur le feed des utilisateurs.
Le score traduit donc une sorte de « capacité d’influence » puisqu’il s’agit de toucher des personnes et les amener à visionner votre contenu.
Ce qui est important de savoir, c’est que le positionnement se fait en fonction d’une thématique. On peut donc avoir un très bon ranking pour la thématique « humour » et avoir un ranking médiocre pour la thématique « tuto » par exemple.
1.1 Comment améliorer son score
TikTok va juger un compte en fonction des 5 premières vidéos qui sont publiées. Il faut donc accorder beaucoup d’importance à vos 5 premières créations et ne pas faire de « tests » pour que le positionnement soit immédiat ! Si vos 5 premières vidéos ne fonctionnent pas, vous pouvez supprimer votre compte et repartir à 0, l’algorithme est très sévère !
2. La logique de cohérence
Ce qu’il faut savoir ! Pour être bien positionné sur TikTok, il faut rester dans le même thème ! Si on change de thème sans arrêt, TikTok ne nous positionnera pas de manière optimale sur le feed de découverte. C’est ce qu’on appelle la logique de cohérence entre les contenus.
Quelles sont les thématiques en vogue ? Pour obtenir un bon score, il faut donc choisir une thématique de base qui plaît à notre communauté et s’y tenir, par exemple l’humour, la danse, les vlogs et les tutos sont des choses qui fonctionnent très bien sur la plateforme.
Pour calculer notre score, l’algorithme de TikTok utilise notamment les vues et le taux de rétention. Le premier est facile à comprendre, il s’agit du nombre de fois que notre vidéo soit vue par les autres. Le taux de rétention concerne le fait que notre vidéo soit vue en partie ou jusqu’à la fin = 100% de taux de rétention.
3. L’examen de la vidéo
Chaque vidéo qui est posté est analysé par l’IA de TikTok. Celle-ci va vérifier si le contenu est adapté à la plateforme en faisant une analyse du contenu visuel ainsi que du son et du titre de la vidéo. La vidéo est ensuite effacée si celle-ci ne correspond pas aux objectifs de TikTok, par exemple si le contenu est violent. L’AI va juger la vidéo et en fonction de ce qu’elle en « pense » elle va la relancer sur la plateforme c’est-à-dire la mettre en avant. Il y a donc une deuxième diffusion qui est possible ! Ce phénomène permet à votre vidéo d’atteindre un plus grand nombre de personnes !
3.1 Ce qu’il faut impérativement prendre en compte
- La première chose à faire est de déterminer votre thématique qui vous accompagnera tout au long de votre expérience sur TikTok, alors si l’humour c’est votre truc pas question de commencer à faire des tutos et inversement.
- Pour assurer un bon taux de rétention, il faut que vos vidéos soient courtes entre 9-15 secondes. Ainsi, vous avez plus de chances qu’elles soient vues en entier et avoir un taux de rétention de 100%. Petite astuce : si vous mettez de courtes vidéos qui tournent en boucle alors vous pouvez même avoir un taux de rétention de +100% donc c’est l’idéal !
- Ensuite, il faut créer du contenu qui plaira aux personnes qui habitent proche de votre lieu de publication. L’algorithme prend en compte la géolocalisation et montre les vidéos aux personnes qui vivent dans les mêmes lieux avant de la montrer aux utilisateurs vivant dans des régions plus éloignées.
Après la deuxième diffusion, la vidéo peut apparaître dans le FYP For you page, elle correspond à la page d’accueil du réseau !
3.2 The FYP : for you page !
Lorsque vous allez sur la page pour toi de TikTok, un feed unique vous est présentée en fonction de vos intérêts afin que vous trouviez facilement du contenu qui vous correspond.
Ce feed s’organise par un système de recommandation en fonction du contenu qui est apprécié par l’utilisateur, chaque feed est donc personnalisé !
Comment est-ce que ce système de recommandation fonctionne ?
- Pour que votre expérience soit personnalisée, le système de recommandation prend en compte vos préférences qui s’expriment dans vos interactions sur l’application : par exemple lorsqu’on aime, commente, s’abonne à un compte.
- Le système de recommandation prend également en considération les paramètres de votre compte tel que le langage et le pays de référence.
- Le système de recommandation analyse le contenu sur lequel vous vous attardez : tel que l’image, le son et les hashtags pour vous proposer du contenu similaire.
Pour l’instant rien de surprenant puisque la majeure partie des plateformes fonctionnent de la même manière.
Par contre, TikTok explique que les indicateurs d’intérêts ont plus ou moins d’importance. Par exemple, le fait qu’un utilisateur regarde une vidéo en entier est un indicateur fort qui aura plus de poids que le fait d’être dans le même pays d’un autre utilisateur par exemple. À nouveau, cet argument est en faveur de créer du contenu relativement court !
Maintenant que vous connaissez les petits secrets de l’algorithme de TikTok, n’hésitez pas à nous partager vos expériences ! Si vous souhaitez en savoir plus sur TikTok, consultez nos articles « TikTok pour les entreprises comment procéder » et « TikTok : le réseau social tendance chez les adolescents »
Vous souhaitez vous lancer sur TikTok ? N’hésitez pas à consulter notre tutoriel via notre chaîne YouTube.