90% des utilisateurs accèdent à Facebook via leur mobile. De ce fait, le réseau social de Mark Zuckerberg décide d’exploiter plus ce canal,  en créant des formats disponibles uniquement pour mobile d’où la naissance de Canvas; un format qui permet de raconter une histoire.

# 1 Qu’est ce qu’un Facebook Canvas

Accessible depuis février 2016 sur presque toutes les pages , ce format publicitaire gratuit ou payant, 100% mobile, permet de raconter une histoire. Il suffit de cliquer sur la publication Canvas, et les différentes images, texte, vidéo, bouton d’appel à l’action apparaissent en « scrollant ».

Les Canvas Facebook revêtent une dimension interactive où les internautes peuvent naviguer entre les multiples contenus et s’engager grâce aux boutons Call to Action (Appel à l’action) placés sur ces derniers. L’internaute peut faire défiler les contenus mais également zoomer, sauter d’un format à l’autre, revenir en arrière grâce à la navigation intuitive de Canvas.

Les annonceurs peuvent utiliser ce format publicitaire pour:

  • présenter des produits, raconter l’histoire d’une marque, varier leur publication
  • augmenter le trafic sur leur site internet ou créer plus de vente grâce aux boutons d’appel à l’action

Le format Canvas est facile d’utilisation à condition d’avoir tous les éléments graphiques comme les images, vidéos déjà à disposition.

Tout au long de cet article, je vous expliquerai comment utiliser cette fonctionnalité de manière organique (gratuite). Le format Canvas peut également s’utiliser dans les publicités payantes.

#2 Comment créer un canvas Facebook

a. sélectionnez l’outil de publication

Rendez vous sur votre page Facebook, puis dans les Outils de publication et sélectionnez Canvas dans la liste de gauche. Une fois Canvas sélectionné vous pouvez cliquer sur le bouton « Créer ».

outil de publication Canvas

Vous arrivez dans l’outil de création de Canvas.

b. Choisissez le nom de votre Canvas et le thème de fond

capture d'écran Canvas choix du nom

Tout d’abord, attribuez un nom à votre canvas puis un thème. Vous pouvez choisir entre :

  • un fond blanc avec un texte noir,
  • un fond noir avec un texte blanc,
  • un fond avec une couleur personnalisée

c. sélectionnez les composants à ajouter. Vous avez le choix entre :

  • en-tête

Ce qui est bien avec le « header » ou l « entête » c’est qu’il ou elle va rester statique en haut du Canvas quand on va le faire défiler. Donc si vous mettez votre logo, il va rester en place et sera toujours présent lors du défilement de l’image

Inserer une photo dans Canvas

  • bouton

Vous pouvez nommer l’action que vous souhaitez que l’internaute effectue en cliquant sur le bouton et y rajouter un lien.  Vous avez également le choix entre remplir le bouton d’appel à l’action ou y mettre une bordure. Dans les deux cas la couleur est personnalisable.  Au moyen des flèches « monter » et « descendre » vous avez le choix de positionner votre bouton où vous le souhaitez le long du Canvas.Si vous choisissez de positionner votre bouton d’appel en bas, il restera figé lorsque la personne « scrollera ». Plusieurs boutons d’appel à l’action peuvent se rajouter le long du Canvas à la suite les uns des autres ou après un texte, une photo ou une vidéo. Il suffit de resélectionner « Component » et de resélectionner « Bouton »

Canvas Facebook button

  • photo

   Après avoir inséré votre photo, vous pouvez sélectionner trois manières
d’apparition de cette dernière :
– l’ajuster au Canvas (Linkable)
– agrandir la photo quand la personne va cliquer dessus (Tap to extend)
– voir le reste de l’image quand la personne bouge de droite à gauche (Tilt to Pan)

Inserer une photo dans Canvas

  • carrousel
    Rajouter plusieurs photos au format carrousel
  • bloc de texte
  • vidéo

Une fois le Canvas réalisé, vous pouvez générer un aperçu sur votre mobile pour le tester. Vous recevrez une notification pour le visualiser. Ne cliquez pas sur « Terminer » si vous souhaitez encore procéder à des modifications car cela ne sera plus possible. Quand votre Canvas est conforme à vos attentes, alors là oui vous pouvez cliquez sur le bouton « Terminé ». À côté, un nouveau bouton s’affiche : « Obtenir l’URL ». Vous pouvez cliquer dessus si vous désirer publier votre Canvas dans une annonce payante. Sinon vous pouvez choisir de partager votre Canvas sur votre page.

# 3 Consultez les statistiques

Avec l’outil Canvas vous avez accès aux mêmes statistiques que celles proposées pour n’importe quel autre format publicitaire.

Ainsi, il est possible de connaitre la durée de consultation des Canvas, le nombre de clics sur les liens ou encore le pourcentage du temps total passé dans chacune des composantes de votre Canvas. Il vous sera ainsi possible de modifier votre Canvas pour votre prochaine publication ou campagne publicitaire.

Exemple de Canvas :

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