Recibler les visiteurs de votre site web sur Facebook via les Facebook Ads est un moyen efficace pour augmenter vos ventes ou susciter de l’engagement sur votre site internet.

Le retargeting permet de cibler les visiteurs qui ont quitté votre site internet dans le but de les faire revenir et accomplir certaines actions (conversion). Le reciblage publicitaire sur Facebook se fait grâce au code de tracking installé sur vos pages web.

#1 Les avantages du recyblage (retargeting)

Le retargeting comporte de nombreux avantages :

  • les personnes qui sont ciblées sont intéressées par vos produits ou service vu qu’elles ont consulté votre site internet.
  • grâce au pixel de tracking, vous pouvez connaître le comportement et les produits qui intéressent vos les internautes
  • les personnes qui se rendent sur votre site sont ciblées indépendamment du type d’appareil qu’ils utilisent : ordinateur ou mobile
  • votre notoriété augmente grâce aux publicités que vous diffusez sur vos produits ou marques

#2 Comment mettre en place votre pixel Facebook

a. Créez votre pixel Facebook

Accédez à votre gestionnaire de publicité via votre page Facebook :

  • Accédez à la section Pixel dans votre gestionnaire de publicité
  • Cliquez sur Créer le pixel
  • Saisissez un nom pour votre pixel
  • Continuez à configurer le pixel avec votre code d’événement personnalisé

À noter : Vous ne pouvez créer qu’un seul pixel Facebook pour chaque compte. Cependant vous pouvez ajouter différents codes d’événement à votre pixel pour suivre divers événements de conversion.

b. Installez le pixel de conversion sur votre site web

Si vous avez accès au code de votre site web, vous pouvez copier l’extrait du pixel Facebook et coller le code entre les balises et sur la page où vous souhaitez effectuer le suivi des conversions.

c. Vérifiez que votre pixel est bien actif

Accédez via le lien suivant à l’installation de l’outil Facebook Pixel Helper sur votre Chrome : https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting

Une fois le code bien installé, la petite icône à côté de la barre d’adresse devient bleue. Cliquez sur cette icône.

Une fenêtre indiquera quels pixels ont été détectés sur la page et s’ils se sont chargés correctement.

Vous pouvez également vérifié si votre pixel est actif en vous rendant dans la rubrique « Pixel » de votre Power Editor.

Vous êtes maintenant prêt pour créer votre campagne de retargeting. Si vous rencontrez des problèmes avec la mise en place de votre pixel, rendez-vous sur la page d’aide de Facebook dédiée au pixel.

#3 Créez votre campagne de retargeting sur Facebook

Les “audience personnalisées depuis votre site web”  vous permettent donc de cibler les personnes qui se sont rendues sur votre site web.

Ce ciblage permet ainsi de cibler directement vos visiteurs via leur flux d’actualité, ce qui s’avère très utile pour toucher des utilisateurs n’ayant pas terminé leur acte d’achat. Notez que Facebook propose d’autres types d’audiences personnalisées comme  les :

– Audience personnalisée du fichier de données
– Audience personnalisée Mailchimp
– Audience personnalisée depuis votre application mobile

Pour créer une audience personnalisée depuis votre site web :

1. Rendez-vous sur Power Editor, l’interface de gestion de campagne de publicité de Facebook

2. Cliquez sur “Audiences” pour accéder à la liste de vos audiences :

3. Cliquez sur “Créer une audience”

4. Sélectionnez “Audience personnalisée ” puis choisissez  :

– Audience personnalisée depuis votre site web

5. Il ne vous restera plus qu’à appliquer l’audience personnalisée sur l’une de vos annonces en cliquant sur « Utiliser le groupe de ciblage existant »

N’hésitez pas à nous contacter pour toute question relative au suivi de vos campagnes Facebook ou plus largement au référencement de votre site.